econommgouВестник Государственного университета просвещения. Серия: ЭкономикаBulletin of the State University of Education. Series: Economics2949-50402949-5024State University of Education10.18384/2310-6646-2023-2-112-124econommgou-1009Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMYТерриториальный брендинг как стратегическая перспектива создания образа направленийTerritorial Branding as a Strategic Perspective for Creating DirectionsСарафановаА. Г.SarafanovaA. G.

Сарафанова Анастасия Геннадьевна – научный сотрудник кафедры рекреационной географии и туризма географического факультета

119191, г. Москва, Ленинские горы, д. 1

Anastasyia G. Sarafanova – Researcher, Department of Recreational Geography and Tourism, theFaculty of Geography

anastasyast@yandex.ruСарафановА. А.SarafanovA. A.

Сарафанов Александр Александрович – кандидат технических наук, научный сотрудниккафедры рекреационной географии и туризма географического факультета

119191, г. Москва, Ленинские горы, д. 1

Alexander A. Sarafanov – Cand. Sci. (Engineering), Researcher, Department of Recreational Geography and Tourism, the Faculty of Geography

alexsarafanov@mail.ruМосковский государственный университет имени М. В. ЛомоносоваРоссияLomonosov Moscow State UniversityRussian Federation20231706202302112124Copyright © Сарафанова А.Г., Сарафанов А.А., 20232023Сарафанова А.Г., Сарафанов А.А.Sarafanova A.G., Sarafanov A.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.economicsmgou.ru/jour/article/view/1009Цель

Цель. Цель проведённого исследования – показать взаимосвязь территориального брендинга и туристической сферы.

Процедура и методы

Процедура и методы. Изучены понятийные аппараты бренда, бренда территории, зонтичного бренда и кобрендинга. Проанализирована эмоциональная составляющая образа через концепцию «чувства как информация». Отдельно рассмотрена геймификация как полезная технология для туристического сектора с целью укрепления отношений и повышения спроса. Более подробно изучена история трансформирования бренда Южно-Африканской Республики. По Российской Федерации в качестве примера приведены территориальные бренды парка Сокольники, Приморского парка Победы, Центрального парка имени Горького, Скайпарка в Сочи, самой России.

Результаты

Результаты. Исследование было направлено на уточнение понятий и в связи с этим на выбор наиболее подходящей стратегии позиционирования для увеличения ценности территории для туриста. Авторы сделали вывод, что лояльность к бренду играет ключевую роль в формировании аффективного образа и эмоциональной привязанности. Взаимное влияние продукта на его бренд может быть, как положительным, так и отрицательным. Расширяя концепцию взаимного эффекта на новый контекст, в исследовании анализируется, как восприятие потребителями туристических направлений может повлиять на национальный туристический бренд. Статья направлена на понимание влияния территориальных брендов на туризм.

Теоретическая и/или практическая значимость. Результаты исследования вносят вклад в специализированную литературу по целевому назначению бренда и интегрированным маркетинговым коммуникациям, а также предлагают интересные выводы для менеджеров по туристическим направлениям. Ожидается, что это исследование будет полезным для поддержки ряда решений по управлению туризмом в дестинациях и странах.

Aim

Aim. The aim of the study is to show the relationship between territorial branding and the tourism sector.

Methodology

Methodology. The conceptual apparatuses of brand, territory brand, umbrella brand and co-branding are studied. The emotional component of the image is analyzed through the concept of «feelings as information». Separately, gamification is considered as a useful technology for the tourism sector in order to strengthen relations and increase demand. The history of the transformation of the brand of the Republic of South Africa is studied in more detail. In the Russian Federation, as an example, the territorial brands of Sokolniki Park, Primorsky Victory Park, Gorky Central Park, Skypark in Sochi, and Russia itself are given.

Results

Results. The study was aimed at clarifying the concepts and, in this regard, the choice of the most appropriate positioning strategy to increase the value of the territory for the tourist. The authors concluded that brand loyalty plays a key role in the formation of an affective image and emotional attachment. The mutual influence of a product on its brand can be both positive and negative. Extending the concept of reciprocity to a new context, the study analyzes how consumer perceptions of destinations can affect a national tourism brand. The article is aimed at understanding the influence of territorial brands on tourism.

Research implications

Research implications. The results of the study contribute to the specialized literature on brand purpose and integrated marketing communications, and offer interesting insights for destination managers. This study is expected to be useful in supporting a range of tourism management decisions in destinations and countries.

территориальный брендингмаркетинглоготипдестинациятуризмэмоцииterritorial brandingmarketinglogodestinationtourismemotionsReferencesКазнина О. В. Механизм создания бренда на примере бренда территории // Бренд-Менеджмент. 2017. № 1. С. 18–29.Kaznina O. V. [Mechanism of creating a brand on the example of a territorial brand]. In: Brend-Menedzhment [Brand Management], 2017, no. 1, pp. 18–29.Родькин П. Е. Брендинг территории: к проблеме репрезентациии бренд-идентифика-Rod’kin P. E. [Territorial branding: on the problem of representing brand identity]. In: Sovremennye problemy servisa i turizma [Modern problems of service and tourism], 2018, vol. 12, no. 4, pp. 25–34.ции // Современные проблемы сервиса и туризма. 2018. Т. 12. № 4. С. 25–34.Sarafanova A. G., Sarafanov A. A. [Advertising as an integral part of territorial branding]. In: Sovremennye problemy servisa i turizma [Modern problems of service and tourism], 2022, vol. 16, no. 3, pp. 29–38.Сарафанова А. Г., Сарафанов А. А. Реклама как неотъемлемая часть территориального брендинга // Современные проблемы сервиса и туризма. 2022. Т. 16. № 3. С. 29–38.Aaker D. A. Building strong brands. New York, Free Press, 1996. 380 p.Aaker D. A. Building strong brands. New York: Free Press, 1996. 380 p.Aaker D. A., Equity M. B. Capitalizing on the value of a brand Name. New York, The Free Press, 1991. 299 p.Aaker D. A., Equity M. B. Capitalizing on the value of a brand Name. New York: The Free Press, 1991. 299 p.Ashworth G., Voogd H. Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. London, Belhaven Press, 1990. 177 p.Ashworth G., Voogd H. Selling the city: marketing approaches in public sector urban planning. London: Belhaven Press, 1990. 177 p.Botha C., Crompton J. L., Kim S. Developing a revised competitive position for Sun/Lost City, South Africa. In: Journal of Travel Research, 1999, vol. 37, pp. 341–352.Botha C., Crompton J. L., Kim S. Developing a revised competitive position for Sun/Lost City, South Africa // Journal of Travel Research. 1999. Vol. 37. P. 341–352.Buhalis D., Harwood T., Bogicevic V., Viglia G., Beldona S., Hofacker C. Technological disruptions in services: Lessons from tourism and hospitality. In: Journal of Service Management, 2019, vol. 30 (4), pp. 484–506.Buhalis D., Harwood T., Bogicevic V., Viglia G., Beldona S., Hofacker C. Technological disruptions in services: Lessons from tourism and hospitality // Journal of Service Management. 2019. Vol. 30 (4). P. 484–506.Crockett S. R., Wood L. J. Brand Western Australia: A totally integrated approach to destination branding. In: Journal of Vacation Marketing, 1999, vol. 5 (3), pp. 276–289.Crockett S. R., Wood L. J. Brand Western Australia: A totally integrated approach to destination branding // Journal of Vacation Marketing. 1999. Vol. 5 (3). P. 276–289.Kavaratzis M. Place branding: A review of trends and conceptual models. In: The Marketing Review, 2005, vol. 5 (4), pp. 329–342.Kavaratzis M. Place branding: A review of trends and conceptual models // The Marketing Review. 2005. Vol. 5 (4). P. 329–342.Keller K. L. Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity. In: Journal of Marketing, 1993, vol. 57 (1), pp. 1–22.Keller K. L. Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity // Journal of Marketing. 1993. Vol. 57 (1). P. 1–22.Kelly D. M., Fairley S. What about the event? How do tourism leveraging strategies affect small-scale events? In: Tourism Management, 2018, vol. 64, pp. 335–345.Kelly D. M., Fairley S. What about the event? How do tourism leveraging strategies affect small-scale events? // Tourism Management. 2018. Vol. 64. P. 335–345.Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York, The Free Press, 1993. 400 p.Kotler P., Haider D., Rein I. Marketing Places: attracting investment, industry, and tourism to cities, states, and nations. New York: The Free Press, 1993. 400 p.Liu C., Wang Y., Huang W., Tang W.-C. Festival gamification: Conceptualization and scale development. In: Tourism Management, 2019, vol. 74, pp. 370–381.Liu C., Wang Y., Huang W., Tang W.-C. Festival gamification: Conceptualization and scale development // Tourism Management. 2019. Vol. 74. P. 370–381.Liu Y., Hultman M., Eisingerich A. B., Wei X. How does brand loyalty interact with tourism destination? Exploring the effect of brand loyalty on place attachment. In: Annals of Tourism Research, 2020. vol. 81. Available at: https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.102879 (accessed: 08.01.2023).Liu Y., Hultman M., Eisingerich A. B., Wei X. How does brand loyalty interact with tourism destination? Exploring the effect of brand loyalty on place attachment [Электронный ресурс] // Annals of Tourism Research. 2020. Vol. 81. URL: https://doi.org/10.1016/j.annals.2020.102879 (дата обращения: 08.01.2023).Ma W., Schraven D., de Bruijne M., de Jong M., Lu H. Tracing the origins of place branding research: A bibliometric study of concepts in use (1980–2018). In: Sustainability, 2019, vol. 11. Available at: https://www.mdpi.com/2071-1050/11/11/2999 (accessed: 08.01.2023).Ma W., Schraven D., de Bruijne M., de Jong M., Lu H. Tracing the origins of place branding research: A bibliometric study of concepts in use (1980–2018) [Электронный ресурс] // Sustainability. 2019. Vol. 11. URL: https://www.mdpi.com/2071-1050/11/11/2999 (дата обращения: 08.01.2023).Merz M. A., He Y., Vargo S. L. The evolving brand logic: A service-dominant logic perspective. In: Journal of the Academy of Marketing Science, 2009, vol. 37 (3), pp. 328–344.Merz M. A., He Y., Vargo S. L. The evolving brand logic: A service-dominant logic perspective // Journal of the Academy of Marketing Science. 2009. Vol. 37 (3). P. 328–344.Olins W. The Brand Handbook. London, Thames & Hudson Ltd, 2008. 112 p.Olins W. The Brand Handbook. London: Thames & Hudson Ltd, 2008. 112 p.Schwarz N., Clore G. L. Feelings and phenomenal experiences. In: Social psychology: Handbook of basic principles, 1996, pp. 385–407.Schwarz N., Clore G.L. Feelings and phenomenal experiences // Social psychology: Handbook of basic principles. 1996. P. 385–407.Shen Y., Choi H., Joppe M., Yi S. What motivates visitors to participate in a gamified trip? A player typology using Q methodology. In: Tourism Management, 2020, vol. 78. Available at: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.104074 (accessed: 08.01.2023).Shen Y., Choi H., Joppe M., Yi S. What motivates visitors to participate in a gamified trip? A player typology using Q methodology [Электронный ресурс] // Tourism Management. 2020. Vol. 78. URL: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.104074 (дата обращения:Shen Y., Choi H., Joppe M., Yi S. What motivates visitors to participate in a gamified trip? A player typology using Q methodology [Электронный ресурс] // Tourism Management. 2020. Vol. 78. URL: https://doi.org/10.1016/j.tourman.2019.104074 (дата обращения:01.2023).01.2023).

The authors declare that there are no conflicts of interest present.