econommgouВестник Государственного университета просвещения. Серия: ЭкономикаBulletin of the State University of Education. Series: Economics2949-50402949-5024State University of Education10.18384/2949-5024-2024-2-53-68econommgou-1126Research ArticleРЕГИОНАЛЬНАЯ И ОТРАСЛЕВАЯ ЭКОНОМИКАREGIONAL AND SECTORAL ECONOMYPR-деятельность как способ формирования положительного имиджа компанииPR activity as a way of forming a positive image of the companyЛёшинаМ. А.LioshinaM. A.

Лёшина Мария Александровна – кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента и таможенного дела

214030, Смоленская обл., г. Смоленск, ул. Нормандия-Неман, д. 21

Maria А. Lioshina – Cand. Sci (Economics),Assoc. Prof., Department of Management and Customs Affairs

ul. Normandia-Neman 21, Smolensk 214030, Smolensk region

lioshina_ma@mail.ruЩербаковаС. А.ShcherbakovaS. A.

Щербакова Светлана Александровна – кандидат географических наук, доцент, доцент кафедры менеджмента и таможенного дела; доцент кафедры туризма, сервиса и гостиничного бизнеса Института развития города

214030, Смоленская обл., г. Смоленск, ул. Нормандия-Неман, д. 21

299053, г. Севастополь, ул. Университетская, д. 33

Svetlana A. Shcherbakova – Cand. Sci (Geography), Assoc. Prof., Department of Management and Customs Affairs; Assoc. Prof., Department of Service and Hotel Business, City Development Institute

ul. Normandia-Neman 21, Smolensk 214030, Smolensk region

ul. Universitetskaya 33, Sevastopol 299053

sollos@mail.ruРоссийский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Смоленский филиалРоссияRussian University of Economics named after G. V. Plekhanov, Smolensk branch; Sevastopol State UniversityRussian FederationРоссийский экономический университет имени Г. В. Плеханова, Смоленский филиал; Севастопольский государственный университетРоссияRussian University of Economics named after G. V. Plekhanov, Smolensk branch; Sevastopol State UniversityRussian Federation202407062024025368Copyright © Лёшина М.А., Щербакова С.А., 20242024Лёшина М.А., Щербакова С.А.Lioshina M.A., Shcherbakova S.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.economicsmgou.ru/jour/article/view/1126Цель

Цель. Исследовать зависимость положительного имиджа компании от деятельности в социальных сетях, разработать стратегию ведения социальной сети с использованием развлекательных механик.

Процедура и методы

Процедура и методы. Методология определена комплексным использованием сравнительного, формально-логического методов, метода систематизации и обобщения материала. В рамках исследования изучена и проанализирована практика формирования имиджа Концерна.

Результаты

Результаты. В результате исследования подтверждено положительное влияние на формирование имиджа и безупречной репутации Концерна использования развлекательных механик в социальных сетях. Для решения проблемы, а также для привлечения и удержания большего количества подписчиков и наращивания онлайн-репутации Концерна разработана стратегия по совершенствованию ведения социальной сети ВКонтакте.

Теоретическаяи/илипрактическая значимость состоит в комплексном рассмотрении методов и современных подходов к PR-деятельности, в разработке и практическом применении руководством Концерна предложенных мероприятий и результатов исследования.

Aim

Aim. To investigate the dependence of the positive image of the company on the activity in social networks, to develop a strategy for running a social network using entertainment mechanics.

Methodology

Methodology. The complex use of comparative, formal-logical methods, method of systematization and generalization of the material determine the methodology. As part of the study, the practice of forming the image of the Concern was studied and analyzed.

Results

Results. As a result of the study, the use of entertainment mechanics in social networks has been confirmed to have a positive effect on the formation of the image and impeccable reputation of the Concern. To solve the problem, as well as to attract and retain more subscribers and increase the online reputation of the Concern, a strategy has been developed to improve the management of the VKontakte social network.

Research implications

Research implications. It consists in a comprehensive review of methods and modern approaches to PR activities; in the development and practical application of the proposed measures and research results by the management of the Concern.

имиджмаркетингрекламасоциальные сетиPR-деятельностьimagemarketingadvertisingsocial networksPR activitiesReferencesАладко В. Г. Организация и проведение кампаний по связям с общественностью // Международный научный журнал «Вестник науки». 2022. № 3 (48). С. 58–62.Aladko V. G. [Organization and conduct of public relations campaigns]. In: Mezhdunarodnyi nauchnyi zhurnal “Vestnik nauki” [The international scientific journal “Bulletin of Science”], 2022, no. 3 (48), pp. 58–62.Аржанова К. А., Довжик Г. В., Ионцева М. В. Современные PR-технологии продвижения компании // Компетентность/Competency (Russia). 2020. № 5. С. 30–37.Arzhanova K. A., Dovzhik G. V., Iontseva M. V. [Modern PR technologies for company promotion]. In: Kompetentnost/Competency (Russia) [Competence (Russia)], 2020, no. 5, pp. 30–37.Байкова И. А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. 2018. № 1. С. 30–35.Baykova I. A. [Features of public relations in modern marketing communications]. In: Peterburgskii ekonomicheskii zhurnal [Saint-Petersburg Economic Journal], 2018, no. 1, pp. 30–35.Горохов В. М., Гринберг Т. Э., Шилина М. Г. Связи с общественностью в системе коммуникаций: монография. М.: Факультет журналистики. МГУ, 2019. 78 с.Gorokhov V. M., Grinberg T. E., Shilina M. G. Sviazi s obshchestvennostiu v sisteme kommunikatsi [Public relations in the communication system]. Moscow, Faculty of Journalism of Moscow State University Publ., 2019. 78 p.Киреева У. А. Особенности разработки и реализации социальных PR-проектов // Коммуникология: электронный научный журнал. 2022. Т. 7. № 2.Kireeva U. A. [Features of the development and implementation of social PR projects]. In: Kommunikologiia: elektronnyi nauchnyi zhurnal [Communicology: electronic scientific journal], 2022, vol. 7, no. 2.Москалев С. М. Медиарилейшнз как инструмент наращивания конкурентного потенциала // Известия Санкт-Петербургского государственного аграрного университета. 2019. Вып. 34. С. 215–218.Moskalev S. M. [Media relations as a tool for building competitive potential]. In: Izvestiia SanktPeterburgskogo gosudarstvennogo agrarnogo universiteta [Proceedings of the Saint-Petersburg State Agrarian University], 2019, iss. 34, pp. 215–218.Оганян Л. А. Event-мероприятия как инструмент PR-деятельности // Молодой ученый. 2022. № 24 (416). С. 511–515.Ohanyan L. A. [Event-events as a tool of PR activity]. In: Molodoi uchenyi [Young scientist], 2022, no. 24 (416), pp. 511–515.Щеглов А. В., Макарычев В. Н. Манипуляция общественным мнением // Вестник экономической безопасности. 2020. № 1. С. 285–288.Shcheglov A.V., Makarychev V. N. [Manipulation of public opinion]. In: Vestnik ekonomicheskoi bezopasnosti [Bulletin of Economic Security], 2020, no. 1, pp. 285–288.Debelak D. Total marketing: capturing customers with marketing plans that work. Homewood, Illinois: Dow Jones-Irwin, 2018. 242 p.Debelak D. Total marketing: capturing customers with marketing plans that work. Homewood, Illinois, Dow Jones-Irwin, 2018. 242 p.Economic space in the era of integration and digitalization / N. Novikova, O. Lukasheva, A. Luchkin, et al. Smolensk: Magenta, 2022. 347 pN. Novikova, O. Lukasheva, A. Luchkin, et al. Economic space in the era of integration and digitalization. Smolensk, Magenta, 2022. 347 p

The authors declare that there are no conflicts of interest present.