econommgouВестник Государственного университета просвещения. Серия: ЭкономикаBulletin of the State University of Education. Series: Economics2949-50402949-5024State University of Education10.18384/2310-6646-2022-2-70-81econommgou-526Research ArticleЭКОНОМИКА И УПРАВЛЕНИЕ НАРОДНЫМ ХОЗЯЙСТВОМECONOMICS AND NATIONAL ECONOMY MANAGEMENTБРЕНДБУК КАК ИНСТРУМЕНТ ПАСПОРТИЗАЦИИ БРЕНДА ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ОРГАНИЗАЦИИBRAND BOOK AS A TOOL FOR CERTIFYING THE BRAND OF THE EDUCATIONAL ORGANIZATIONМатвеевВ. В.MatveevV. V.

Матвеев Владимир Владимирович – доктор экономических наук, профессор, и. о. ректора

302020, г. Орел, ул Лескова, д. 15

Vladimir V. Matveev – Dr. Sci. (Economics), Prof., Acting Rector

ul. Leskova 15, Oryol 302020

mvv-001@mail.ruМокееваЕ. Ю.MokeevaE. Yu.

Мокеева Елена Юрьевна – кандидат экономических наук, доцент кафедры экономики и управления, начальник отдела профориентации и трудоустройства

302020, г. Орел, ул Лескова, д. 15

Elena Yu. Mokeeva – Cand. Sci. (Economics), Assoc. Prof., Department of Management

ul. Leskova 15, Oryol 302020

rainbah77@yandex.ruОрловский государственный институт культурыРоссияOryol State Institute of CultureRussian Federation202216062022027081Copyright © Матвеев В.В., Мокеева Е.Ю., 20222022Матвеев В.В., Мокеева Е.Ю.Matveev V.V., Mokeeva E.Y.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.economicsmgou.ru/jour/article/view/526Цель

Цель.Анализ практики разработки брендука Орловского государственного института культуры в рамках ребрендинга вуза.

Процедура и методы

Процедура и методы. В статье рассмотрены некоторые приёмы разработки брендбука для творческого вуза. При проведении исследования применены общелогические методы, контент-анализ источников по заявленной проблематике, SWOT- и PEST-анализ деятельности вуза, метод интерпретации результатов.

Результаты

Результаты. Данный материал представляет собой авторскую позицию в изучении одной из актуальных проблем маркетинга в сфере высшего образования – формирования и управления брендами вузов. На примере конкретного вуза рассмотрены основные этапы процесса разработки брендубка, его структурные элементы, отличительные особенности и уникальность. Подчёркивается неизбежность систематической трансформации брендука и айдентики образовательной организации под влиянием изменений визуальных коммуникативных тенденций. В определённый момент своего развития вновь становится актуальной задача укрепления бренда вуза, использования широкого арсенала маркетинговых коммуникаций с целью завоевания положительного имиджа и доверия к нему со стороны реальной и потенциальной целевой аудитории.

Теоретическая и/или практическая значимость. Результаты исследования оформлены в нормативный документ «Брендбук. Руководство по использованию фирменного стиля», а также разработано Положение о символике института.

Aim

Aim. To analyze the practice of developing the brand book of Orel State Institute of Culture as а part of the rebranding policy.

Methodology

Methodology. The article discusses some techniques for developing a brand book for an art university. During the research the general methods of logics were used: content analysis of sources on the stated issues, SWOT and PEST analysis of the university activities, method of interpreting the results.

Results

Results. The content of the paper represents the author’s point of view the study of one of the urgent problems of marketing field in higher education - the formation and management of university brands. Up to date, the most optimal means of brand management for educational organizations is a brandbook. It is also an effective tool for brand certification. Using the concrete university, the main stages of the brandbook development, structural elements, distinctive features and its uniqueness are considered. The authors emphasize the inevitability of the systematic transformation of brand and identity in an educational organization under the influence of changes in visual communicative trends. At a certain point of its development the university brand strengthening uses a wide range of marketing communications to gain a positive image and trust in it from the potential target audience that becomes very urgent.

Research implications

Research implications. The results of the study are issued in the institute’s normative document “Brand book. Manual for the Use of Corporate Identity”. Regulation on the symbols of the Orel State Institute of Culture has been developed.

гайдлайнайдентикабрендбрендбук образовательной организацииребрендингфирменный стильимиджвизуальные коммуникациикорпоративная культураguidelineidentitybrandbrand bookeducational organizationrebrandingcorporate identityimagevisual communicationscorporate cultureReferencesАликперов И . М . Брендинг образовательной организации: состояние, возможности, этапы развития // Управленец . 2017 . № 2 (66) . C . 21–27.Alikperov I . M . [Branding of an Educational Organization: State, Opportunities, Stages of Development] . In: Upravlenec [Manager], 2017, no . 2 (66), pp . 21–27.Бодьян Л . А . Особенности разработки фирменного стиля на примере образовательного учреждения // Международный журнал прикладных и фундаментальных исследований . 2016 . № 10-3 . С . 489–494.Bodyan L . A . [Features of Corporate Identity Development on the example of an Educational Institution] . In: Mezhdunarodnyj zhurnal prikladnyh i fundamentalnyh issledovanij [International Journal of Applied and Fundamental Research], 2016, no . 10-3, pp . 489–494.Михайлина А . В . Бренд в системе образования: теоретический аспект // Формирование региональной культурной политики в контексте модернизации образования : материалы Международной науч .-практ . конференции, г . Орел, 24–28 марта 2014 г . Орел, 2014 . C . 39–42.Mikhailina A . V . [Brand in Education System: Theoretical Aspect] . In: Formirovanie regional’noj kul’turnoj politiki v kontekste modernizacii obrazovaniya: materialy Mezhdunarodnoj nauchno-prakticheskoj konferencii [Formation of Regional Cultural Policy in the Context of Modernization of Education: Proceedings of the International Scientific and Practical Conference, Orel, March 24–28, 2014] . Orel, 2014, pp . 39–42.Михайлова О . П ., Шепель В . Н . Модели формирования бренда высшего учебного заведения: аналитический обзор // Вестник Оренбургского государственного университета . 2015 . № 4 (179) . С . 304–312.Mikhailova O . P ., Shepel V . N . [Models of Brand Formation of a Higher Educational Institution: an Analytical Review] . In: Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta [Bulletin of Orenburg State University], 2015, no . 4 (179), pp . 304–312.Мокеева Е . Ю ., Лисичкина Н . В . Брендбук образовательной организации: особенности разработки и использования // Вестник ОрелГИЭТ . 2021 . № 3 (57) . С . 64–71.Mokeeva E . Yu ., Lisichkina N . V . [Brand book of an educational organization: features of development and use] . In: Vestnik OrelGIET [Bulletin of OrelGIET], 2021, no . 3 (57), pp . 64–71.Нечаева Е . С ., Туркина В . А . Брендинг в системе высшего образования // Известия Тульского государственного университета . 2014 . № 3 (1) . С . 141–149.Nechaeva E . S ., Turkina V . A . [Branding in the Higher Education System] . In: Izvestiya Tulskogo gosudarstvennogo universiteta [Proceedings of Tula State University], 2014, no . 3 (1), pp . 141–149.Пивоварова О . П . К проблеме разработки брендбука образовательного учреждения // Новая наука и интеграционные процессы в современной системе знаний: сб . науч . трудов / под ред . С . В . Кузьмина . Казань, 2018 . С . 140–145.Pivovarova O . P . [On the Problem of Developing the Brand book of an Educational Institution] . In: Kuzmin S . V ., ed . Novaya nauka i integracionnye processy v sovremennoj sisteme znanij: sbornik nauchnyh trudov [New Science and Integration Processes in the Modern System of Knowledge: Collection of Scientific Papers] . Kazan, 2018, pp . 140–145.Ульянова А . С . Фирменные стили университетов города Томска // Вопросы истории, археологии, политических наук и регионоведения: сборник материалов XIII Всероссийской научной конференции студентов, магистрантов, аспирантов и молодых ученых, Томск, 24–26 апреля 2017 г . Вып . 13 . Т . 2 . Томск, 2017 . С . 179–185.Ulyanova A . S . [Corporate Styles of Tomsk Universities] . In: Voprosy istorii, arheologii, politicheskih nauk i regionovedeniya: sbornik materialov XIII Vserossijskoj nauchnoj konferencii studentov, magistrantov, aspirantov i molodyh uchenyh [Questions of History, Archeology, Political Sciences and Regional Studies: Proceedings of the 13th All-Russian Scientific Conference of Students, Undergraduates, Postgraduates and Young Scientists (April 24–26, 2017) . Iss . 13 . Vol . 2] . Tomsk, 2017, pp . 179–185.Шайхулов Р . Н . Брендбук как составляющая имиджа и конкурентоспособности образовательного учреждения (анализ состояния корпоративного стиля Нижневартовского государственного университета) // XVIII Всероссийская студенческая научно-практическая конференция Нижневартовского государственного университета: статьи докладов, Нижневартовск, 05–06 апреля 2016 г . / отв . ред . А . В . Коричко . Нижневартовск: Нижневартовский государственный университет, 2016 . С . 1806–1810.Shaikhulov R . N . [Brand book as a Component of the Image and Competitiveness of an Educational Institution (Analysis of the State of the Corporate Style of Nizhnevartovsk State University)] . In: Vosemnadcataya vserossijskaya studencheskaya nauchno-prakticheskaya konferenciya Nizhnevartovskogo gosudarstvennogo universiteta [The Eighteenth All-Russian Student Scientific and Practical Conference, Nizhnevartovsk State University] . Nizhnevartovsk, 2016, pp . 1806–1810.Шевченко Д . А . Маркетинг в сфере образования . Брендинг и ребрендинг вузов на современном рынке образования // Практический маркетинг . 2017 . № 4 (242) . С . 3–11.Shevchenko D . A . [Marketing in the Field of Education . Article 3 . Branding and Rebranding of Universities in the Modern Education Market] . In: Prakticheskij marketing [Practical Marketing], 2017, no . 4 (242), pp . 3–11.Чепурова О . Б ., Туйсина Д . М . Брендбук как средство внутрикорпоративной культуры (на примере создания свода единых правил использования фирменного стиля в Оренбургском государственном университете) // Вестник Оренбургского государственного университета . 2007 . № 11-2 . С . 146–155.Chepurova O . B ., Tuisina D . M . [Brand book as a Means of Corporate Culture (exampled on creating a set of Uniform Rules for the Use of Corporate Identity at Orenburg State University)] . In: Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta [Bulletin of Orenburg State University], 2007, no . 11-2, pp . 146–155.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.