ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ МАШИНОСТРОИТЕЛЬНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ КАК ВАЖНОГО ЭЛЕМЕНТА ЕГО МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Аннотация
В статье обоснованы методические рекомендации по разработке товарной политики, внедрение которых на предприятиях машиностроения обеспечивает комплексный подход к анализу повышения конкурентоспособности и перспективности товарного ассортимента, эффективности производственной деятельности. Результаты работы направлены на развитие теоретических основ продуктового маркетинга с выявлением этапов применения предлагаемого инструментария, с учетом жизненного цикла и отраслевой специфики товара. Рассматриваются отдельные направления разработки товарной политики и их связь со стратегией определения перспективных товаров и рынков сбыта. Приведены условия, необходимые для разработки производителем товарной политики.
Ключевые слова
маркетинг,
товарная политика,
специализация,
жизненный цикл товара,
marketing,
product policy,
specialization,
life cycle of goods
Об авторах
Людмила Михайловна Путятина
«МАТИ» - Российский государственный технологический университет имени К.Э. Циолковского
Россия
Россия
Екатерина Викторовна Джамай
«МАТИ» - Российский государственный технологический университет имени К.Э. Циолковского
Россия
Россия
Людмила Афанасьевна Лаврова
«МАТИ» - Российский государственный технологический университет имени К.Э. Циолковского
Россия
Россия
Список литературы
1. Джамай Е.В. Ресурсное обеспечение наукоемкого авиационного производства: финансово-экономический аспект. М.: МАИ, 2006. 184 с.
2. Джамай Е.В., Демин С.С. Какая модерни зация предпочтительна для России? // Менеджмент в России и за рубежом. 2011. № 5. С. 138-140.
3. Экономический анализ производства и испытаний гражданской авиационной техники / В.Д. Калачанов, Е.В. Джамай, М.В. Филатов и др. // Авиакосмическая техника и технология. 2001. № 1. С. 45-53.
4. Калачанов В.Д., Джамай Е.В. Формирование и оптимизация ресурсного обеспечения программ авиастроительного производства // Авиакосмическая техника и технология. 2005. № 4. С. 61-69.
5. Путятина Л.М., Путятин А.Е. Конкурентная устойчивость предприятий в современных условиях // Собственность и рынок. 2005. № 5. С. 12-17.
6. Путятина Л.М., Путятин А.Е. Экономика машиностроительных предприятий: учебное пособие. М.: Академия, 2008. 304 с.
7. Путятина Л.М., Шароватов С.В. Управление экономическим ростом предприятия: уточнение базовых понятий // Менеджмент и бизнес-администрирование. 2012. № 1. С. 195-197.
Рецензия
Просмотров:
97
Послать статью по эл. почте 