PERFORMANCE OF MARKETING COMPLEX OF COMPANIES OPERATING IN THE SCOPE OF RETAIL E-COMMERCE IN UKRAINE
Abstract
The article investigates retail e-commerce companies in Ukraine. It studies the interrelations between the experience of e-commerce and the main competitive benefits, the type of online company subject and the scope of company’s activity, methods of fixing prices for goods and price incentives for consumers at retail online company. The efficient methods of promoting online goods and tools for implementation of products promotion at retail online company are defined. The defects occurring when dealing with online products and tools for sales promotion at retail online company are described, the problems arising in sales policy at retail online company being analyzed.
About the Author
I. . Gamova
Kyiv National University of Trade and Economics, Ukraine
Russian Federation
Russian Federation
References
1. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. М.: КНОРУС, 2005. 672 с.
2. Дойль П. Маркетинг менеджмент и стратегии / 4-е изд. СПб.: Питер, 2007. 544 с.
3. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / 2-е изд. СПб.: Питер, 2006. 464 с.
4. Осташков А.В. Маркетинг: учебник. Пенза: ПГУ, 2005. 294 с.
5. Пэйтел К., Мак-Картни М.П. Секреты успеха в электронном бизнесе. СПб.: Питер, 2001. 120 с.
6. Эвод И.М. Электронная коммерция: практическое руководство. СПб.: Диа-СофтЮП, 2002. 608 с.
7. Электронная комерция: учебное пособие / под ред. С.В. Пирогова. М.: Перспектива, 2003. 428 с.
8. Царев В.В., Кантарович А.А. Электронная коммерция: учебник для ВУЗов. СПб: Питер, 2002. 320 с.
9. Байдалюк Л.В. Переваги та недоліки збуту через Інтернет // Економічний простір. 2009. № 22/2. С. 172-177.
10. Бойчук І. В., Музика О. М. Інтернет в маркетингу: підручник. К.: Центр учбової літератури, 2010. 512 с.
11. Береза А.М., Козак Г.А., Левченко Ф.А. Електронна комерція: навч. посібник. К.: КНЕУ 2002. 328 с.
12. Макарова М.В. Електронна комерція: посібник для студ. вищих навчальних закладів. К.: Академія, 2002. 272 с.
13. Dominici G. From Marketing Mix to E-Marketing Mix: a literature overview and classification // International Journal of Business and Management. 2009. Vol. 4 (9). P. 17-24.
14. Schwede M. The structure of the e-marketing mix: studienarbeit zum BBA. Berlin: Steinbeis-Hochschule, 2006. 49 p.
15. Stolpmann M. Online-Marketingmix: Kunden finden, Kunden binden im EBusiness. Bonn: Galileo Press GmbH, 2000. 306 p.
Review
Views:
63
Email this article 